Wie sieht moderne Suchmaschinenoptimierung aus?
Wirtschaftlicher Erfolg im Internet ist untrennbar mit einer gewissen Zahl an Besuchern und einem ordentlichen Bekanntheitsgrad verbunden. Es spielt dabei keine Rolle, ob ein Webshop, ein Forum oder eine Informationsseite zu Erfolg geführt werden soll. Alle diese Seiten benötigen vor allem interessierte Besucher, die die Produkte kaufen, im Forum aktiv werden oder sich die Informationen anschauen und eventuell auf weitergehende Links klicken. Zurzeit beginnen die meisten Suchenden im Internet ihre Suche in einer Suchmaschine. Unbestrittener Marktführer ist die Google Suchmaschine mit einem Marktanteil von ca. 90 Prozent in Deutschland. Eine erfolgreiche Website muss es also schaffen, interessierte Besucher durch die Google Ergebnisse zu gewinnen. Dafür muss die Seite zunächst einmal im Index der Suchmaschine landen. Doch das allein garantiert noch keinen Besucheransturm. Die Website sollte auch relativ weit oben in den Ergebnislisten stehen.
Es ist erwiesen, dass die meisten Suchenden lediglich die erste Seite der Google-Ergebnisse durchlesen und dabei das Hauptaugenmerk auf die ersten 3 Ergebnisse legen. Eine Website, die diese Besucher anlocken will, muss also für einen bestimmen Suchbegriff möglichst unter die ersten 3 Ergebnisse gelangen. Die Optimierung der eigenen Website beginnt also bei den Suchbegriffen. Es muss recherchiert werden, welche Begriffe den Inhalt der Seite gut wiedergeben. Dann sollte assoziiert werden, nach welchen Suchwörtern potentielle Kunden und Besucher suchen würden, wenn sie auf der Suche nach solchen Informationen oder Produkten wären, die die Seite bietet. Diese Begriffe müssen dann im Rahmen der on-Page Suchmaschinenoptimierung auf der Website verteilt werden. Eine gewisse Häufigkeit der Wörter im Text kann dafür sorgen, dass Google die Seite für diese Begriffe als relevant einstuft. Damit kann eine bessere Listung in den Suchergebnislisten einhergehen. Neben der so genannten Keyworddichte spielen aber auch andere Faktoren eine Rolle. Die Suchwörter sollten im Titel der Website vorkommen. Auch die Metadaten sind nach wie vor von Bedeutung. Hier können die Keywords in verschiedenen Kombinationen eingetragen werden.
Bei der gesamten Onpage Optimierung ist darauf zu achten, dass immer mehr Suchende nicht nur nach einem Wort suchen. Sehr häufig werden Keyword-Kombinationen verwendet. Die Zahl derer, die nach drei Wörtern suchen steigt unaufhörlich. Daher müssen auch diese Kombinationen im Text vorkommen. Doch ist Text überhaupt noch aktuell im modernen Webdesign? Sind die Möglichkeiten, die Grafiken und Animationen bieten, nicht viel interessanter für den Besucher? Bei diesem Gedanken sollte man immer bedenken, dass Google ein möglichst barrierefreies Webdesign unterstützt. Das bedeutet, dass beispielsweise blinde Menschen nicht benachteiligt werden dürfen. Daher muss immer auch eine Textversion der Website zur Verfügung stehen. Auch die Möglichkeit, Grafiken mit Alt-Attributen zu beschreiben, muss genutzt werden. Auch hier können die Suchwörter untergebracht werden.
Neben dieser Onpage Optimierung spielt auch die Offpage Optimierung eine wichtige Rolle. Eine Website wird dann umso relevanter und bedeutender auf einem bestimmten Themengebiet sein, umso mehr andere Seiten auf sie verlinken. Suchmaschinenoptimierung bedeutet also auch, themenrelevante Links von anderen Webseiten zu sammeln.